Um die Zukunft des Marketings mitzugestalten, bietet UGConnect eine innovative Plattform für die Zusammenarbeit zwischen UGC Creators und Unternehmen.
Melissa Schumacher
7. Semester, 2024
Betreuende Dozenten: Prof. Andrea Krajewski und Prof. Tsunemitsu Tanaka
Interactive Media Design
User Generated Content – Begriffserklärung
User-generated Content (UGC) bezeichnet Inhalte, die von Nutzern erstellt und auf verschiedenen Online-Plattformen wie Social Media, Blogs und Videoplattformen veröffentlicht werden. Diese Inhalte können eine Vielzahl von Formaten umfassen, darunter Fotos, Videos und Bewertungen.
Ein aktueller Trend ist die Form des Brand-related UGC, bei dem Nutzer ohne eigene Reichweite mit Marken kooperieren und für diese gegen Entlohnung Werbung machen. UGC Creators sind die kreativen Köpfe hinter diesen monetarisierten Inhalten und tragen somit dazu bei, Markenbotschaften zu verbreiten und Produkte zu präsentieren.
Hintergrund
In der heutigen digitalen Ära spielt die Zusammenarbeit zwischen UGC Creators und Marken bereits eine größere Rolle im Marketing. Dennoch stehen Marken häufig vor der Herausforderung, geeignete UGC Creators für ihre Kampagnen zur zielführenden Präsentation ihrer Produkte zu identifizieren und zu engagieren. Gleichzeitig streben UGC Creators danach, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, um ihr Potenzial auszuschöpfen und Einnahmen zu erzielen.
Idee und Zielsetzung
Die Idee von UGConnect entstand aus dem Bedürfnis, eine Lösung zu schaffen, welche die Zusammenarbeit zwischen UGC Creators und Marken vereinfacht. UGConnect strebt danach, die Sichtbarkeit von UGC Creators für Marken zu erhöhen, indem es ihnen eine speziell dafür geeignete Plattform bietet, um ihre vielfältige und kreative Arbeit zu präsentieren. Das Ziel ist es, eine zentrale Plattform zu entwickeln, die eine lebendige Community aus Marken und UGC Creators zusammenbringt, um erfolgreiche Partnerschaften zu fördern.
Umsetzung
Die Umsetzung des Konzepts erfolgt durch die Entwicklung einer benutzerfreundlichen Online-Plattform, die sowohl UGC Creators als auch Marken anspricht. UGC Creators haben die Möglichkeit, sich auf der Plattform zu registrieren und ihre Profile zu erstellen, indem sie ihre Inhalte in Form von Videos präsentieren. Diese Videos dienen als Bewerbungsmaterial, wodurch Marken Zugang zu einer Vielzahl von UGC Creators erhalten.
Gleichzeitig haben Marken die Möglichkeit, auf der Plattform Präsenz zu zeigen, indem sie Produktvideos hochladen, um ihre Marke, Produkte und ihren einzigartigen Stil zu präsentieren. Diese Produktvideos und die damit verbundenen Stellenanzeigen bieten den UGC Creators Einblicke in die Identität und die Werte der Marke, was ihnen dabei hilft, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, mit welchen Marken sie zusammenarbeiten möchten.
Durch dieses gegenseitige Matching haben sowohl UGC Creators als auch Marken die Möglichkeit, Partnerschaften einzugehen, die auf gegenseitigem Verständnis und gemeinsamen Zielen basieren. Diese Partnerschaften können dazu beitragen, authentische und wirkungsvolle Inhalte zu schaffen, die das Engagement der Zielgruppe steigern und langfristige Beziehungen zwischen den Marken und ihren Kunden aufbauen.